A eleição de 2026 movimenta não apenas candidatos, partidos e eleitores. Por trás da disputa por votos existe uma cadeia de gráficas, produtoras, agências de publicidade, empresas de comunicação visual, escritórios, profissionais de marketing e prestadores de serviços contratados para colocar as campanhas nas ruas e nas redes sociais.
Na Paraíba, as candidaturas já haviam declarado à Justiça Eleitoral R$ 113,96 milhões em despesas contratadas até levantamento realizado em 17 de setembro.
Desse montante, R$ 71,65 milhões já tinham sido efetivamente pagos aos fornecedores. Outros aproximadamente R$ 42,3 milhões correspondiam a compromissos contratados, mas ainda não quitados naquele momento.
Os dados fazem parte das prestações de contas apresentadas pelas candidaturas ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE) e disponíveis para consulta pública no DivulgaCandContas.
Publicidade está entre os grandes negócios da eleição
Uma parcela significativa do dinheiro movimentado pelas campanhas paraibanas está relacionada justamente à necessidade de apresentar os candidatos ao eleitor.
Somente a categoria de publicidade por materiais impressos já havia consumido R$ 11,22 milhões em pagamentos.
Na sequência apareciam os serviços prestados por terceiros, com R$ 10,14 milhões, e as doações financeiras feitas a outros candidatos ou partidos, que somavam R$ 9,11 milhões.
Outro mercado que movimenta milhões é o de adesivos e comunicação visual. As campanhas já haviam registrado R$ 8,39 milhões nessa modalidade.
O impulsionamento de conteúdo nas plataformas digitais acumulava R$ 3,37 milhões em despesas contratadas, enquanto a produção de programas de rádio, televisão e vídeo chegava a R$ 3,25 milhões.
Os números ajudam a dimensionar a estrutura empresarial que funciona paralelamente à disputa eleitoral
Mais de R$ 33 milhões só nas campanhas para deputado federal
Apesar da visibilidade das campanhas para governador e senador, é na soma das candidaturas proporcionais que aparece um dos maiores volumes de dinheiro.
Os candidatos paraibanos à Câmara dos Deputados já haviam pago mais de R$ 33 milhões em despesas eleitorais.
Na disputa pelas 36 cadeiras da Assembleia Legislativa da Paraíba (ALPB), os pagamentos já ultrapassavam R$ 10 milhões.
A explicação passa pela quantidade de candidatos: enquanto a disputa majoritária reúne poucas chapas, centenas de candidatos a deputado contratam simultaneamente gráficas, equipes de rua, veículos, publicidade, advogados, contadores e outros fornecedores.
Campanhas ao Governo também movimentam milhões
Entre as principais candidaturas ao Governo da Paraíba, os contratos também alcançam valores milionários.
No levantamento de 17 de setembro, a campanha de Cícero Lucena (MDB) havia contratado R$ 5,69 milhões e pago R$ 4,60 milhões.
Efraim Filho (PL) registrava R$ 5,70 milhões em despesas contratadas e R$ 4,07 milhões efetivamente pagos.
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